Todas las entradas por Peñalba

Editor. Marketing & Comunicación Digital.

Diseñando el plan de comunicación 2018

En el mes de julio impartí (con mi colega Gabriela Castro) un taller de comunicación digital dirigido a varias instituciones (ministerios y alcaldías) y organismos no gubernamentales de varias partes del país. Todas las organizaciones participantes tenían sitio web y redes sociales, así que no nos enfocamos en “las ventajas de tener un facebook”, sino de pensar un poco más allá. De ser estratégicos.

Hicimos una encuesta entre las organizaciones y la gran mayoría tenían áreas de comunicación de 1 ó 2 personas, a lo más; y los objetivos del área estaban enfocados en “dar a conocer lo que hacen”, pero no habían objetivos de crecimiento o indicadores que les dijeran si estaban mejorando o no.

¿Cómo podrían estar organizaciones, por ejemplo, justificar comprar una cámara de video, nuevas computadoras, o tener más personal, si no tienen objetivos de crecimiento? Las organizaciones planifican el presupuesto del próximo año desde agosto, y si las áreas de comunicación no participan de ese debate, o no proponen un plan de crecimiento, difícilmente obtendrán más recursos.

Para lograr esto las organizaciones deben pensar a futuro. Planificar su comunicación como un juego de herramientas, un toolbox, donde tienes una llave o herramienta para cada tipo de tuerca o problema a resolver.

Debes identificar las audiencias a las que debes atender, segmentar, y darle a cada grupo el mensaje que necesitan. Los donantes no necesitan leer lo mismo que los periodistas locales; alcaldías y ministerios necesitan información especializada que el público en general no necesita de primera mano. Y sobre todo, aprender a usar herramientas de comunicación digital para convertir, literalmente, a cualquier organización en su propio medio de comunicación y tener y conversación directa con cada una de sus audiencias.

Hay que perderle miedo al Excel y empezar a diagramar ese plan de comunicación 2018, ahora.

TEDx Managua Fantasy Lineup

Hace varias semanas abrí una consulta en mi Facebook personal sobre quienes nominaría yo o mis amigos para participar en el próximo TEDxManagua. Aquí algunos de los nominados y porque serían un match para el evento, pero los temas de sus charlas las escojería yo, por supuesto.

Mario Montenegro. Mitad poeta, mitad músico, mitad pintor, mitad escritor para niños. El tema de su charla es la historia detrás de Gargolas, y como sería esa canción en el 2018.

Monica López Baltodano, activista en derechos humanos. Su tema sería como vivir con el peso de la historia de Nicaragua y darse cuenta que al resto de la sociedad simplemente no parece importarle. ¿Porque nos vale la historia?

Maria Luisa Acosta, activista de derechos humanos en el Caribe, fundadora del Centro de Asistencia Legal a Pueblos Indigenas, CALPI. Su tema, sugerido por mi, sería la lucha y retos de su organización, pero dictada en miskito o creole.

Patricia Villalobos, artista plástica audiovisual y espacial. Su tema sería el valor del silencio en una sociedad llena de ruido, y la búsqueda por redescubrirlo.

Buscamos voces globales, de Nicaragua para el mundo

Global Voices es una comunidad con más de 1400 autores de todo el mundo, colaborando para hacer visible a medios ciudadanos y temas que no son cubiertos por los grandes medios de comunicación, en apoyo a la libertad de expresión. Por este motivo estamos en busca blogueros, periodistas y colaboradores en Nicaragua que nos ayuden con esta misión, y vos podes ser parte de nuestro colectivo.

¿Qué contenido buscamos en Global Voices?

Queremos hacer visible a medios y colaboradores ciudadanos que están fuera de los grandes medios de comunicación. Ya sea como un reporte de una noticia viral en redes sociales o un resumen sobre una noticia de gran impacto y como fue comentada en blogs, podcasts o canales de video, queremos escuchar directamente a los ciudadanos.

Buscamos también historias contadas en primera persona. Testimonios de quienes viven el día a día y de modo personal lo que se lee en los grandes titulares. Nuestra misión es crear puentes y dar a conocer las historias y las experiencias de quienes no están representados en los grandes medios tradicionales. Tenemos gran interés en entender cómo se viven en Nicaragua los temas que atraviesan el globo: Derechos humanos, igualdad social y de género, la pregunta por la tierra y la ecología y la respuesta ciudadana a los poderes que los rodean.

¿Qué alcance tiene publicar en Global Voices?

Además de salir publicado en GV, el contenido es distribuido en nuestras redes sociales en español, y si es de suficiente interés, es traducido a través de una red de traductores voluntarios hasta en 35 idiomas, alcanzando nuevas comunidades y grupos de interés en todo el mundo.

Además, como autor(a) y colaborador(a) podrás ser parte de una red de colaboración en toda América Latina, con oportunidades de networking y colaboración en toda la región y la red de GV.

¿Cómo puedo ser parte de Global Voices?

GV acepta voluntarios como autores o traductores todo el tiempo, pero en esta ocasión queremos reunir a un grupo de nuevas voces de Nicaragua, conversar y exponer lo que buscamos, y construir una red de colaboración local. Buscamos retratar Niaragua fuera de la región sobre la base de lo que cuenta la gente, más allá de estereotipos o imágenes simples.

Si estas interesado(a), llena este breve formulario. Nuestro contacto en Nicaragua, Rodrigo Peñalba, le dará seguimiento a la campaña y se pondrá en contacto con los inscritos.

¿Dudas?

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