Periodistas Paja

Recuerdo la vez que fui a una vela a la casa de un conocido, quien acababa de fallecer.

Bueno, no falleció. Se suicido, me enteré al llegar. Y recuerdo que, contrario a una vela normal, la casa se mantenía cerrada, como si no quisieran que se dieran cuenta de lo que paso en esa casa.

Era un momento incomodo estar ahí. Llegue con un amigo cercano del fallecido, y toda la familia estaba ahí, a puertas cerradas, y todo en silencio. El fallecido estaba en el segundo piso.

No querían que se hiciera el escándalo. Obviamente, por el suicidio, pero también porque no querían que llegará Canal 10 “a hacer la noticia”. El temor a que llegue un medio de comunicación a filmar y transmitir el dolor de una familia, antes del corte comercial.

En ese entonces no habían redes sociales que ayudaran a viralizar las noticias, y no existían los memes (inicios de los años 2000), estos comentarios gráficos con anti-moralejas, sarcasmo, o chistes crueles.

No voy a resumir como ha cambiado todo desde entonces, pero si voy a comentar que el meme ha pasado de ser un accidente o coincidencia a algo provocado.

Los medios han optado por reemplazar o complementar la nota roja (que la hacen un poquito menos ahora) por provocar memes. BBC creó BBC Dad, como un feliz accidente pero ¿que tenemos localmente?

Entrevistar a una candidata en un certamen de belleza y de la nada cambiarle el tema para hablar de matemáticas. ¿Será así de valiente con asesores presidenciales como Bayardo Arce (economía) o Salvador Vanegas (educación)?

Entrevistar a testigos sin rostro ni nombre para decir que alguien choco “en completo estado de ebriedad”, sin entrevistar a la accidentada ni a policía ni a cruz roja, y ya que la noticia no daba para más, montarla contra una amiga que llego a apoyar.

El periodista ni siquiera dio seguimiento a la noticia con policía o autoridades, pero siguen repitiendo (3 días después) el clip viral de “la noticia” en el mismo noticiero. “Seguimiento”, le dicen, solo porque alguien con un par de cervezas adentro les dijo 3 verdades y 2 malas palabras.

¿A donde vamos a parar? Ver que viene un periodista y no saber si me va a entrevistar o a intentar asaltarme y hacerme quedar como un meme en el cuarto de edición?

Estas no son Fake News, son Noticias Paja.

Periodistas que como no tienen que cubrir inventan “paja”, llegan al cuarto de edición y editan “paja”, y transmiten “paja”. Pasan todo el día dándole a la paja.

Y lo peor de esto es a quienes exponen. Exponen a personas comunes y corrientes, a estudiantes, a amas de casa, a personas que tienen problemas y que esperan, en vano, que un maje con micrófono les haga el milagro.

¿Lo hacen contra políticos? ¿contra anunciantes? ¿contra tomadores de decisión? No lo hacen porque les tienen miedo. A esos no los editan, ni les ponen efectos de sonido, ni los ridiculizan, y ni los dejarían expuestos con nota roja.

Los periodistas paja son cobardes porque se van contra el más débil, el que no se puede defender ni demandar ni retirarles pauta.  

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Otros blogueros que se han pronunciado sobre las #NoticiasPaja

Alfonso Malespin, ¿Cuál era la noticia?

Mario Misael Centeno, La cultura del desprestigio

El Alentino, ¡De los medios amarillistas, líbranos Señor!

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Emprender desde cero, o desde adentro

70% de los jóvenes nicas que trabajan no tienen seguridad social o prestaciones, en puestos como jornaleros, peones, o trabajos sin paga con familiares. Entre los que si trabajan, la mayoría de los puestos están en fábricas o construcción. (Fuente: Telenorte)

35% fue la nota promedio en una evaluación sobre que tan bien leen los alumnos de nuevo ingreso de la Universidad Centroamericana (Fuente: El Nuevo Diario). En el 2015, solo el 24.5% de los estudiantes que tomaron examen de admisión aprobó el examen de español (Fuente: El Nuevo Diario)

En el campo la oferta de trabajos es para puestos como “chapodar un potrero, ordeñar las vacas o cortar el café”, “ensilar el pasto”, “el ordeño de las vacas”. Muchos empleos son de carácter temporal, y hay mejores salarios en las maquilas o la construcción, y finalmente está la opción de la emigración y la tecnificación (que disminuye la oferta laboral). Al mismo tiempo, la mano de obra con prestaciones solo representa el 8% del total de cobertura social. (Fuente: La Prensa)

Finalmente, “las empresas nicaragüenses no están en la capacidad de emplear la demanda laboral actual”, por lo que gobierno y empresa privada impulsan el tema de emprender como alternativa al empleo. “El futuro no está en sacar una carrera y buscar empleo sino en emprender un negocio propio con creatividad e innovación”, declaró José Adan Aguerri en un foro en la UNAN Managua. (Fuente: Canal 2).

En resumen: jóvenes con educación de baja calidad solo tienen oportunidad en empleos de baja paga o emprender por su cuenta a partir de lo que aprendan en la universidad. O emigrar.

Creo que estamos haciendo responsables de emprender e innovar al eslabón con más obstáculos para alcanzarlo.

Es más fácil emprender, innovar y crear empleos desde empresas ya existentes, que partir desde cero. En una empresa en marcha, formal o no, ya se tiene experiencia, mercado, productos probados, clientes con quienes probar nuevos productos, que empezar desde cero, sin financiamiento ni experiencia, baja educación básica, y educación superior variable a la calidad de la universidad, docentes, o las aptitudes de los mismos estudiantes.

Cuando se dice que el futuro está en “emprender e innovar” porque la “empresa no puede absorber la demanda laboral” es una manera larga de decir “sálvese quien pueda”.

El primero espacio para innovar debería estar dentro de las empresas ya existentes, y no venir a sermonear a los recién graduados para que empiecen desde cero y desde abajo.

Es simplemente imposible que tengamos 6 millones de empresarios en el país, cuando podríamos tener 250,000 empresas bien manejadas y con espacios para innovación e inserción laboral, capacitación, formación basada en los desafíos reales de las empresas; 250,000 espacios de colaboración y trabajo en equipo.

Todo esto de emprender “desde cero”* nos ha hecho olvidarnos de muchas otras formas de trabajo colectivo, desde los co-working hasta las cooperativas, de las sociedades hasta las redes de organizaciones, de emprender desde dentro y crear los espacios para que suceda. Hay que ser más zebra, menos unicornio.

PS: Hay que aceptar que iniciar “desde cero” tiene un valor muy distinto al lugar, momento, privilegios, y oportunidades que hayas tenido enfrente y de como las has aprovechado. No todos los “ceros” valen lo mismo.

Tendencias de la publicidad digital en Nicaragua #GoDigital

Me reuní con Dax Meneses, coordinador del GO DIGITAL (y director de Publicidad Comercial – Mullen Lowe Nicaragua), el encuentro de marketing digital que organiza la organización de agencias de publicidad, ONAP.

¿Cómo y porque sucede este evento? ¿Y hacía donde van las agencias de publicidad en este tema? Veamos…

Peñalba: ¿Porque y porque ahora decide ONAP impulsar este encuentro sobre el marketing digital?

Meneses: Para ser muy directo, los clientes, desde los más grandes, los medianos y los pequeños, todavía no tienen una buena base del marketing digital. Todavía están pensando en el marketing digital en solo redes sociales, solo Facebook, likes, views o shares, y no saben todo el mundo que esta detrás de eso, y a nosotros como gremio esto obviamente no nos conviene. Necesitamos que los clientes tengan una mejor base, que estén más capacitados en este tema para incluirlo en sus campañas.

Todos los expositores invitados son expertos de primer nivel internacional ¿Cómo sucede esta constelación, como hacen coincidir en este encuentro a 5 expertos ?

Nos hemos aliado con Headway (líderes en compra de pauta programática), que esta incursionando en el mercado de Nicaragua, y en una conversación encontramos que Nicaragua esta un poco a como estaba Costa Rica estaba hace 5 años, es decir, que los clientes todavía no entendían a fondo el tema, cuesta que inviertan en el tema digital; y decidimos que debíamos hacer algo por el sector en Nicaragua. “Hagamos algo para los clientes e igualmente capacitemos a las agencias que también les hace falta”, dijimos.

Nuestros aliados en Headway están inmersos en la pauta programatica y tiene muchos contactos en Sudamérica y con ellos empezamos a formar esta alianza entre ONAP y Headway, y de esta conversación surgieron los expertos para este evento.

Ayuda a que las grandes agencias en el país son representantes de agencias internacionales, y que una vez que los clientes conozcan el vocabulario y tendencias, pueden ordenarlo a las agencias locales, y estas pueden apoyarse en sus redes para suplir esta necesidad.

Es correcto.

¿Qué visión o planes tienen en ONAP para el futuro de la industria y la creatividad digital en Nicaragua? Específicamente, ¿como van a formar al personal localmente para responder a la demanda de capacidades digitales?

Para responder a la primera parte de la pregunta, la visión de ONAP es ahora más inclusiva, y no tanto exclusiva. En los últimos dos o tres años se viene abriendo, como en otras organizaciones de Centro América, en donde la organización no es solo para las grandes de publicidad, sino que deberían estar las agencias de relaciones públicas, las agencias de BTL, las boutiques digitales, las agencias de modelaje, todo lo que tiene que ver con mercadeo, con comunicación, todas deberían estar en este centro, porque todo forma parte de esta industria.

Como visión general, es algo totalmente diferente a lo que se vivía en ONAP durante muchos años porque eran las agencias de siempre, y no, es abrirlo, que venga gente nueva, gente joven, que le meta porque ya no es lo mismo tradicional, meter todas las ramas del mercadeo, no excluyendo a lo digital, ni a las relaciones públicas, y así en general.

Con la segunda parte de la pregunta, vamos en la misma línea. El año pasado hicimos el primer festival creativo de publicidad en Nicaragua, que nunca se había hecho en el país. Es un festival para la industria, para las agencias, pero también para los estudiantes que vienen saliendo de las carreras de marketing, relaciones públicas, creatividad y diseño, para que vean y se acerquen más a este mundo y vivan esta experiencia en su país.

Esta bien darles esa experiencia de vivir la publicidad a como se vive en los festivales internacionales, pero ¿sienten que las universidades o las instituciones de educación superior les están dando el personal que ustedes necesitan, o hay todavía un punto medio que alcanzar entre las partes?

Hay un punto medio por encontrar, definitivamente, y hay que trabajar de la mano. Nosotros como ONAP y ellos como universidades. Ya nos llamaron de algunas universidades, que están muy interesados en el evento y quieren que lleguemos a presentar el evento y convocar a sus estudiantes personalmente. Hay que continuar este trabajo y llegar a este punto medio entre nosotros y ellos.

¿Qué empresas son las que están más apostando por publicidad en medios digitales? Es decir, ¿creen que hay alguna división por sector (servicios, turismo, consumo masivo) o por tamaño de las empresa?

La parte digital no te limita ni el tamaño de la empresa ni el tipo de industria. Yo creo que es la innovación, la creatividad y capacidad de la gente que esta operando el negocio. Todo depende que tan creativamente utilizas las herramientas que tengas hoy en día.

Depende la visión de la agencia o de la visión del cliente.

Exactamente, y es una mezcla de las dos cosas. La agencia puede tener la visión, pero si el cliente no lo entiende o aprueba, no hay nada.

Con el aumento de la pauta digital, especialmente hacia Google y Facebook, ¿cómo ha cambiado el rol de las agencias con este marketing mix que ubica pauta en plataformas extranjeras y no en los medios tradicionales?

Hoy en día no podemos presentar un plan de medios que no incluya digital, y no hablo sólo de Facebook y Google, sino en aplicaciones dirigidos a nichos como Waze o consumo masivo como Spotify, etc. Los clientes grandes manejan la pauta de manera directa, pero hay apps y sitios locales en las que deberíamos pautar porque son una gran oportunidad. Son contadas con los dedos con de la mano pero deben existir dentro de los planes de medios, y eso es algo que estamos impulsando desde Publicidad Comercial.

Ahí los medios y apps locales son los que deben buscar el volumen y calidad para justificar la pauta en ellos.

Si, y no me refiero a laprensa.com.ni o end.com.ni. Yo estoy pensando en Sheep Heads o en empresas de noticias que ya tienen la audiencia pero que no han sabido monetizarlas. Si tenes 100,00 descargas deberían saber venderlos de alguna manera.

Todos estos temas son parte de lo que estaremos viendo el 17 de Marzo en la UCA.

Si, es de cupo limitado, de 350 personas.

¿En que público están pensando para este evento?

Estamos pensando en clientes de agencias de publicidad, gerentes de pequeñas y medianas empresas, empresas que solo tienen una página en Facebook, nuestro personal en las agencias de publicidad, y por supuesto, a todos los estudiantes en todas las carreras relacionadas al marketing y comunicación digital.

Muchas gracias Dax, nos vemos entonces este 17 de Marzo en el GO DIGITAL

Go Digital, el encuentro de marketing digital del año en Nicaragua

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En Nicaragua tenemos más de 2.2 millones de usuarios de redes sociales, pero tenemos más de 6 millones de líneas telefónicas. Damos por sentado que una oficina tiene wifi abierto o con clave, y esperamos ver la última hora en tiempo real, no en la edición estelar del noticiero, todo al costo de un bono de internet.

Si todos estamos online, ¿como nos hacemos notar? Todos tenemos páginas de fans. Las redes sociales son nuestro reality a la medida, y las búsquedas móviles superando a las de “oficina” (escritorio), ¿donde queda la creatividad que nos diferencia?

¿Cómo hacemos llegar “el mensaje”?

GO DIGITAL propone explorar las soluciones a estas preguntas con la participación de 5 conferencistas internacionales: Transformación Digital, Estrategia y Planning, Inbound Marketing, Publicidad, Relaciones Públicas, y Redes Sociales. Este evento será el 17 de Marzo en el Aula Magna de la UCA, y los boletos ya están a la venta en GoDigital.ONAP.com.ni

Mañana tendré la oportunidad de entrevistar a los organizadores y conocer más de la visión de ONAP, Organización Nicaragüense de Agencias de Publicidad, como sector de cara a los retos que el reto digital les pone enfrente.